??다음은?일본의?껌?브랜드?‘클로렛츠’가?기획한?두?광고이다.?두?광고의?주제는?모두?“빨리?입을?상큼하게,?10분?동안?오래가는”이라는?문구다.
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| (사진1)=유튜브?광고?영상?캡쳐(https://www.youtube.com/watch?v=rDEBTmYd-EY&t=1s) |
첫?번째?광고는?도시?한복판에서?지친?개가?주인공이다.?도시에서?닳고?닳은?개는?어두운?도시?길바닥에?엎드려?좌절하고?있다가?클로렛츠?껌을?먹게?된다.?개는?상쾌한?껌의?맛에?감탄하여?하늘로?날아오르고?광고의?배경은?어두웠다가?밝은?하늘로?전환된다.?개가?입에서?내뿜는?초록색?물체는?상쾌함을?강조하기?위한?것이다.
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| (사진2)=유튜브?광고?영상?캡쳐(https://www.youtube.com/watch?v=6DJgC_j2xiw) |
두?번째?광고는?한?여성이?푸른?하늘?아래서?클로렛츠?껌을?먹는?장면으로?시작한다.?껌을?먹고?커다란?흰?도화지에?붓으로?‘입을?상큼하게?10분?오래감’이라는?광고?문구를?적는다.?전체적으로?밝고?청량한?배경으로?구성되어?상쾌함을?강조한?광고이다.
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이?두?광고?중?하나는?인공지능이,?다른?하나는?인간이?제작한?광고이다.?2016년,?클로렛츠는?두?가지?광고를?홈페이지에?공개하였고,?투표를?통해?‘광고?창의성?대결’을?진행했다.?어떤?광고가?인공지능이?제작한?것인지?알려주지?않은?상태에서?더?창의적이고?마음에?드는?광고를?투표한?결과?54%?대?46%로?인간이?제작한?두?번째?광고가?높은?표를?얻었다.?하지만?근소한?차이라는?점에서?인간뿐만?아니라?인공지능도?광고를?창작할?수?있다는?가능성을?보여준?결과였다.
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#인공지능?크리에이티브?디렉터의?등장
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이?대결은?광고회사?맥켄에릭슨이?개발한?인공지능?크리에이티브?디렉터?‘베타(β)’?로봇이?있어서?가능했다.?베타는?광고제작의?목적으로?개발된?로봇이다.?현재,?회사?사원들과?동등한?위치에서?광고?데이터를?분석하고?광고?대본을?작성하여?아이디어를?제시하는?일을?한다.?많은?양의?정보를?분석하는?것이?사람에게는?어렵지만?로봇은?상대적으로?쉽게?하기?때문에?다른?사원들에?비해서?훨씬?효과적으로?광고?데이터를?분석할?수?있다.?베타뿐만?아니라?광고회사?덴쓰의?인공지능?카피라이터?‘아이코(AICO)’,?디지털마케팅?플랫폼?알리마마의?인공지능?카피라이터?등?많은?회사들이?광고를?제작할?수?있는?인공지능을?개발해왔다.?즉,?인공지능이?창의성이?필요한?광고제작?분야에서도?활용될?수?있다는?것이다.
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#인간과?인공지능의?가치사슬
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인공지능의?활용은?광고뿐만?아니라?예술의?많은?분야에서?활발히?진행되고?있다.?예를?들어,?2019년?등장한?‘아이다’(Ai-Da)라는?휴머노이드?로봇은?사람이?그림을?그리는?과정과?유사하게?그릴?수?있다.?카메라를?통해?주변의?정보를?받아들인?후?스스로?창의력을?발휘하여?붓을?들고?캔버스에?그림을?그리는?로봇이다.?아이다는?2021년?5월에?영국?런던의?디자인박물관에서?‘아이다의?자화상’을?주제로?전시회를?열기도?했다.?전시회에서?그녀는?“어디서?영감을?얻나요?(Where?does?she?get?her?inspiration?)”라는?가디언?기자의?질문에?“많은?아티스트들에게서?영감을?얻는다.?특히?관중과?소통하는?아티스트들에게서?영감을?받는다.(I?am?inspired?by?many?artists,?I?particularly?am?inspired?by?those?who?connect?with?their?audience.)”라고?답을?하기도?하는?등?대화를?나눈?바?있다.?많은?사람들은?아이다가?그린?자화상들에서?그녀만의?독특한?개성을?관찰할?수?있었다고?말했다.?아이다가?전시회를?통해?그림으로?100만?달러에?달하는?경매?수익을?올리기도?했다는?점은?인공지능이?예술적인?가치를?창출할?수?있다는?가능성을?보여주었다.
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| (사진3)=런던?디자인?박물관에?전시된?인공지능?화가?아이다의?자화상?중?한?점./출처:?‘아이다’?인스타그램(@aidarobot) |
이외에도?로봇?기자와?로봇?문학가?등?창의력이?요구되는?다양한?창작?분야에서?인정받는?로봇들이?등장하고?있다.?이런?상황?속에서,?인간만이?가진?고유한?능력이라고?믿어졌던?창작능력이?위협받고?있는?것이?실정이다.?아직은?사람들이?인공지능이?만든?예술?작품을?많이?소비하지는?않지만?앞으로?점점?기술이?발전하고?세상이?변화하면서?인공지능이?만든?음악,?그림,?시나리오를?읽는?시대가?보편화될?수?있다.
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#누가?더?가치있는가?
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아이다와?같은?인공지능?예술가들이?주목받으면서?사람들은?인공지능이?인간의?일자리를?대체할?수도?있다는?우려를?표한다.?하지만?인간과?인공지능이?협업을?통해?보다?더?발전된?예술?시장이?될?것이라고?보는?견해도?있다.
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예를?들어,?광고?분야에서는?인공지능과의?협업을?통해?더?발전할?것으로?전망하고?있다.?한국방송광고진흥공사(코바코)가?최근?선보인?인공지능?'아이작'(AiSAC)?사업은?대중들에게?광고?창작을?지원하는?웹서비스를?제공해준다.?아이작은?기존의?광고?데이터베이스를?바탕으로?영상인식기술을?접목하여?영상?속?객체정보를?추출하고?정보를?무료로?공개한다.?광고?크리에이터가?광고를?기획하기에?앞서?사전?자료조사?단계에?큰?도움을?받을?수?있으며?창의성이?필요한?스토리보드를?작성해주는?기능도?제공하여?크리에이터의?반복적인?작업을?줄여준다.
| (사진4)=광고?개요를?분석을?제공해주는?아이작?홈페이지./출처:?아이작에서?공개한?시스템?개요 |
이처럼?인공지능이?아이다와?같이?창작하는?주체로?성장하고?있지만?인간?창작가들의?창작을?위한?도구로써?사용될?수?있다.?서로?독립적인?존재가?아니라?협업을?통해?교감함으로써?더욱?발전할?수?있다는?것이다.
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아이다?프로젝트의?관리자?에이단?멜러(Aidan?Meller)는?BBC?현지?언론과의?인터뷰에서?“아이다는?우리?시대의?질문인?미래?기술의?이용과?남용,?그것이?제기하는?위험,?그리고?실제로?우리가?어떤?미래로?가고?있는지에?대해?질문할?수?있게?해준다.?우리의?목표는?이와?관련된?토론을?촉발시키는?것이다.”라고?말했다.?이처럼?우리는?인공지능을?인간에?대한?위협으로만?생각하지?말고?인공지능과?공존하는?시대로의?이행을?고민하며?상생을?위해?계속적으로?질문을?던져야?한다.
이주현?바람저널리스트
이주현(ESG기자단)[email protected]
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