ESG연구소(구 한국CSR연구소)-지속가능저널

2018년?06월?19일?--?프록터?앤?갬블(The?Procter?&?Gamble?Company,?이하?‘P&G’)(뉴욕증권거래소:?PG)이?창작물?공급?사슬?전반에?걸쳐?다양성을?확대하기?위한?일련의?새로운?활동,?약속?및?파트너십을?통해?광고와?미디어에서?여성을?더?정확하고?긍정적으로?묘사하고?여성의?성장과?사회적?공익을?위해?노력함으로써?양성?평등을?촉진하기?위해?최선을?다한다는?진전된?의지를?18일?발표했다.?
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여성과?소녀들이?광고와?미디어의?29%에서?부정확하거나?부정적으로?묘사되고?있으며*?여성들의?대표성이?카메라?후면에서?계속?과소?평가되고?있다:?여성은?최고마케팅책임자(CMO)의?32%,?최고창작책임자(Chief?Creative?Officer)의?33%?그리고?광고연출감독(Commercial?Director)의?10%?밖에?되지?않는다.?양성?평등이?신뢰를?구축하는데?10%?더?기여하고?판매?성장에?26%?더?기여함에도?불구하고?이러한?문제가?상존하고?있다*.?
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이러한?문제를?해결하기?위해?P&G는?창작물?공급사슬에서?여성과?남성이?동등한?대우를?받아서?여성이?광고물과?미디어에서?100%?정확하고?긍정적으로?묘사되도록?하는?목표를?제시했다.?P&G는?이에?대한?체계적인?해결책으로?다양한?여성의?재능이?광고,?미디어?및?콘텐트?분야에서?기회를?얻을?수?있게?하기?위해?파이프라인을?구축하고?공급하며?연결하기?위한?역할을?수행하는?종합적인?조치를?주도적으로?취하고?있다.?회사는?업계의?전반적인?참여의?중요성을?인식하고?미국광고주협회(Association?of?National?Advertisers,?ANA),?#시허(#SeeHer)?운동?단체?및?유엔?여성?탈선입견?동맹(UN?Women?Unstereotype?Alliance)을?포함한?업계?단체들과?협조하여?다른?광고업체,?광고?대행사?및?콘텐트?개발?업체들도?상업?광고?생태계?전반에?걸쳐?변화를?가져오는데?동참할?것을?권유하고?있다.?

마크?프리처드(Marc?Pritchard)?P&G?최고브랜드책임자(Chief?Brand?Officer)는?“세계?최고의?창의성을?가진?인재들이?창조성을?기념하기?위해?모인?가운데?우리는?향후?5년?동안?광고,?미디어?및?창작물?파이프라인에서?양성?평등을?향상시키기?위한?의미?있는?조치를?취해?우리의?역할을?담당하기?위해?최선을?다하고?있다”며?“또?우리는?어느?회사라도?단독으로는?할?수?없는?일이라는?것을?알기?때문에?다른?업체들도?탄력을?가속화하는?변화의?동인이?되도록?노력하기?바란다”고?말했다.?

P&G는?여성이?미디어?안에서?동등하게?대표되고?긍정적으로?묘사되게?하기?위한?노력의?일환으로?업계?주요?기업들과?다음과?같이?파트너십?관계를?맺었다고?발표했다.?
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·?퀸?콜렉티브(The?Queen?Collective):?오스카(Oscar)?상?지명자이자?골든?글로브(Golden?Globe),?에미(Emmy)?및?SAG상?수상자인?퀸?라티파(Queen?Latifah)는?자신의?제작회사?플레이버?유닛(Flavor?Unit)?및?퀸?콜렉티브와?함께?카메라?후면의?양성?및?인종적?평등을?촉진하는?활동을?펴고?있다.?퀸?라티파는?다양한?여성?감독이?제작한?영화를?배포함으로써?음악,?영화?및?기타?예술?분야의?경계를?허무는?성과를?올리고?있다.?이러한?활동에?따라?우선?여성?감독이?제작한?영화?두?편이?주요?배급?파트너를?통해?허가를?받게?될?것이다.?2016년의?경우?상위?수익?영화?250편?중?여성이?감독한?영화는?4%에?지나지?않는다.?이러한?문제는?비단?영화뿐?아니라?광고?같은?다른?미디어?제작에도?있다.?퀸?콜렉티브는?P&G,?HP?Inc.,?스미노프(Smirnoff),?위덴+케네디(Wieden+Kennedy),?마리나?마허?커뮤니케이션즈(Marina?Maher?Communications)/케첨(Ketchum)+,?유나이티드?탤런트?에이전시?마케팅(United?Talent?Agency?Marketing),?트리베카?스튜디오스(Tribeca?Studios)?등과?제휴하여?여성?감독의?파이프라인을?공급할?예정이다.?

·?케이티?쿠릭?미디어(Katie?Couric?Media):?상을?수상한?이?언론인은?최신?사업을?통해?배급?플랫폼과?제휴하여?스마트하고?사려?깊으며?여성에게?힘을?실어?주는?콘텐트를?제작할?예정이다.?쿠릭은?미국광고주협회(ANA)의?기획?사업인?#시허의?자문위원회에?참여하고?있는?데서?자극을?받아?주요?브랜드와?협력하여?상호?가치와?중요한?문제?해결을?위한?의지를?반영하는?콘텐트를?제작할?예정이다.?케이티?쿠릭?미디어는?여성이?주도하는?팀을?중심으로?하여?특정?콘텐트에?관심?있는?대상?시청자들에게?가장?잘?파급되는?플랫폼을?통해?디지털?시리즈,?다큐멘터리,?대본?기반?프로젝트,?팟캐스트를?포함하여?변화하는?미디어?분야의?기술?역량과?범위를?활용하는?다양한?포맷으로?스토리를?제작하여?배포할?예정이다.?

·?프리?더?비드(Free?The?Bid):?광고업계에서?여성?감독의?기회가?없는?것을?직접?체험한?알마?하르엘(Alma?Har’el)이?그에?대한?반작용으로?설립한?이?단체는?광고업계의?상업적?일자리?취업에?대한?동등한?기회를?확대하기?위한?활동을?벌이고?있다.?P&G와?그?브랜드는?모든?3자?입찰(triple-bid)?광고제작?프로젝트에?여성?감독을?포함시킨다는?약속을?이행하고?있다.?이와?함께?P&G의?최대?대행?파트너인?퍼블리시스?그룹(Publicis?Groupe)은?전세계의?모든?대행사와?네트워크가?그러한?약속을?지키도록?확대하고?있다.?또?P&G는?HP?Inc.?및?퍼블리시스?그룹과?제휴하여?향후?3년?동안에?프리?더?비드의?여성?감독의?수를?두?배로?늘리고?참여?국가를?20개국으로?확대하도록?최선을?다하고?있다.?

·?#쉬이즈이쿠얼?서밋(#SheIsEqual?Summit):?글로벌?시티즌(Global?Citizen)과?P&G는?성공적인?창작을?공유하고?양성?평등을?위한?보다?광범위한?행동을?고취하기?위해?유엔총회가?개최되는?주간인?2018년9월28일?뉴욕에서?첫?번째?#쉬이즈이쿠얼?서밋(#SheIsEqual?Summit)을?공동?주최할?예정이다.?이?행사에는?정부,?민간?기업?대표와?광고,?미디어?및?오락?부문의?영향력?있는?인사들이?함께?모여?미디어,?마케팅,?기술?및?오락물에서?묘사되는?여성상을?통해?양성?평등,?여성의?경제적?권한?부여,?소녀들의?교육?및?지위?옹호에?관한?견해를?공유할?것이다.?글래스?라이언(Glass?Lion)?상?심사위원장?겸?시잇?비잇(See?It?Be?It)?회장인?마도나?배지(Madonna?Badger)는?칸?라이언즈(Cannes?Lions)의?최고경영자(CEO)인?필립?토마스(Phillip?Thomas)와?함께?평등한?세계를?긍정적으로?묘사한?2018?글래스?라이언즈?상과?신설?SDG라이언즈(SDG?Lions)?상의?최고?상?수상작의?하이라이트를?소개하고?축하할?예정이다.?미국광고주협회(ANA)의?#시허?사업은?미디어가?사회에서?맡는?역할과?여성과?소녀들이?오락물에서?정확하게?묘사되어야?하는?중요성을?토론하는?세션을?마련할?것이다.?

프리처드?최고브랜드책임자는?“양성평등은?사회와?사업에?유익하다”며?“얼웨이즈(Always)?브랜드의?‘소녀?처럼(Like?a?Girl)’,?SKII의?‘운명을?바꾼다(Change?Destiny)’,?올레이(Olay)의?‘겁?없이?산다(Live?Fearlessly)’?등?P&G?최고?브랜드?일부는?양성?평등?캠페인을?벌이고?있고?타이드(Tide),?아리엘(Ariel),?돈(Dawn),?스위퍼(Swiffer)?등?브랜드는?남자들이?가정의?잡일을?공유하는?모습을?보여?주고?있다.?양성?평등을?촉진하는?것은?유익성을?위한?힘일?뿐?아니라?성장을?위한?힘”이라고?덧붙였다.?
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퀸?라티파는?“오락?산업?분야에서?몇?십?년?동안?종사해온?나는?여성,?특히?유색?인종?여성을?정직하게?묘사하려면?카메라의?전면과?후면에?다양한?팀이?있어야?한다는?것을?알았다.?카메라?후면에?다양한?배경을?가진?여성이?있으면?우리는?더?예리한?통찰력과?더?높은?정직성을?갖고?사람들을?더?깊이?반영하는?스토리를?전개한다”고?말했다.?

케이티?쿠릭은?“나는?직장?생활을?통해?수많은?뉴스?편집실에서?다양한?스토리를?작성했다.?케이티?쿠릭?미디어에서?나의?임무는?사람들이?복잡한?세상을?헤쳐나가고?이해를?촉진하며?생활을?풍요롭게?만들게?하는?의미?있는?콘텐트를?개발하는?우리의?가치를?공유하는?주요?브랜드와?협력하여?여성이?주도하는?팀을?이끄는데?있다”고?말했다.?

*?미국광고주협회의?#시허(#SeeHer)?연구?결과.?
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프록터?앤?갬블(Procter?&?Gamble)?개요?

프록터?앤?갬블(P&G)은?신뢰성?있고?품질이?우수하며?시장을?주도하는?가장?강력한?브랜드?포트폴리오를?갖추고?전세계?소비자들에게?제품을?공급하고?있다.?회사?브랜드?포트폴리오는?올웨이즈(Always®),?앰비퓨어(AmbiPur®),?에어리얼(Ariel®),?바운티(Bounty®),?차민(Charmin®),?크레스트(Crest®),?돈(Dawn®),?다우니(Downy®),?페어리(Fairy®),?페브리즈(Febreze®),?게인(Gain®),?질레트(Gillette®),?헤드?앤?숄더(Head?&?Shoulders®),?레노(Lenor®),?올레이(Olay®),?오랄-비(Oral-B®),?팸퍼스(Pampers®),?팬틴(Pantene®),?SK-II®,?타이드(Tide®),?빅스(Vicks®)?및?위스퍼(Whisper®)?등이다.?P&G는?전세계?70여?개국에서?사업체를?운영하고?있다.?P&G?및?브랜드에?관한?최근?소식과?상세한?정보는?http://www.pg.com?에서?볼?수?있다.?

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